Мобильным видеотрафиком теперь рулят молодые «попрыгунчики»

Мобильное видео в пересчёте на каждый аккаунт займёт более двух третей всего мобильного трафика в глобальном отношении к 2021-му году, по прогнозам Ericsson. Поэтому сейчас как никогда важно понимать поведение мобильного пользователя и предпринимать меры для детальных измерений.

Как потребляют «тяжёлый» контент европейцы?

Исследователи GSMA Intelligence* в ходе глобального опроса 2016-го года выяснили у мобильных пользователей, подключаются ли они к платным и бесплатным сервисам доставки онлайн-контента (видео или музыки) и как часто.

Больше 50% западноевропейских потребителей ответили, что используют свои мобильные телефоны в таких целях, в том числе и для просмотра бесплатного потокового видео.

Респонденты из стран Западной Европы были сегментированы на три группы, чтобы выявить различия в моделях поведения и потребления.

— Группа 1.

Порядка 22% западноевропейских мобильных пользователей могут похвастаться регулярным потреблением онлайн-контента (и видео, и музыки). Большинство потребителей в этой группе подключаются к сервисам ежедневно и готовы не только к бесплатному контенту, но и возмездному использованию.

— Группа 2.

Насчитывает 31% владельцев телефонов из Западной Европы, кто получает потоковое видео и музыку минимум раз в месяц (иногда по выходным, например). В отличие от первой группы, они предпочитают не платить за контент. И в большей степени их интересует видео (как, например, YouTube), чем музыка.

— Группа 3.

Включает в себя 47% пользователей мобильной связи в Западной Европе, которые редко используют свои телефоны для потоковой передачи видео и музыкального контента.

Различия есть и на уровне стран. Например, Великобритания показывает большую распространенность высоко занятых потребителей (26%), чем Германия (17%). Одна из причин этого заключается в более молодом населении Великобритании, которое имеет тенденцию к постоянному росту потребления интернет-контента. Владение несколькими устройствами является еще одним фактором, ограничивающим то, как часто и для чего западноевропейские потребители используют мобильный Интернет.

Видео на несколько устройств

Смартфоны уже обставили персональные компьютеры, как наиболее распространенные потребительские устройства в США. Но с появлением дополнительных устройств, современный уклад становится всё более сложным. Цифровое соединение обеспечивается круглосуточно.

Исследователи YuMe и Verto Analytics узнали, как владение онлайн-девайсами сказалось на потреблении цифрового видео в США два года назад (в 2015-м). Любопытно, но 10% пользователей сгенерировали 43% коротких сессий просмотра видео и 60% длительных просмотров трансляций. Большая часть коротких видео просматривались на основных устройствах (ПК, ноутбук, смартфон, планшет). В то время как смарт-телевизоры, игровые консоли и приставки для потоковых сервисов (IPTV или OTT) применялись в основном для видеороликов с большим хронометражом.

Эти данные подтверждают также исследования Ericsson ConsumerLab. Установлено, потоковые трансляции на смартфонах, обошедшие в 2015-м году компьютеры как наиболее распространённые интернет-устройства в домохозяйствах США, во многом основываются на видеоконтенте с короткой записью, что составляет около 30% из всего просматриваемого пользовательского контента.

Подключённые домашние развлекательные устройства вроде смарт-телевизора, IPTV/OTT-приставок и игровых консолей не конкурируют с основными интернет-устройствами, как персональные компьютеры, смартфоны и планшеты, а дополняют их. Данные Verto Analytics подтверждают высокий уровень распространения разных платформ в одних руках. Порядка 31% владельцев коммуникаторов имеют дома смарт-телевизор, а 24% мобильных пользователей обзавелись ещё и IPTV/OTT-приставками.

Кто такие мультилатформенные «попрыгунчики»?

В процессе сегментации исследователи Verto Analytics определили одну группу потребителей из США, которых можно было бы шуточно назвать «попрыгунчики» — то есть они постоянно меняют платформу для потребления контента. Только они посмотрели видео на телевизоре, как дополнения к нему включают на компьютере, а потом пересматривают вместе с друзьями уже на телефоне.

Типичный мультиплатформенный «попрыгунчик» тратит 9 часов в неделю на просмотр видеороликов, запуская 194 видеосессий ежемесячно. По большей части его интересуют короткие видео. Это почти в 10 раз больше времени, чем в среднем тратят другие потребители. Около 47% «попрыгунчиков» молоды — их возраст от 18 до 34 лет.

***

С расцветом видеоконтента, мобильный видеотрафик растёт на всех интернет-устройствах, создавая всё больше точек соприкосновения с потребителем. Тем не менее, не все зрители одинаковы. Их заинтересованность зависит от различных характеристик по целому ряду аспектов.

*GSM Intelligence — глобальный оператор мобильных данных, источник аналитики и прогнозов, издатель авторитетных отраслевых отчетов и исследований. Компания охватывает все группы операторов, сети и MVNO в каждой стране по всему миру - от Афганистана до Зимбабве. Располагает наиболее точным и полным набором отраслевых метрик, включающие десятки миллионов отдельных точек данных с ежедневным обновлением. GSMA Intelligence полагается на ведущих операторов, поставщиков, регулирующих органов, финансовые учреждения и сторонних игроков отрасли для поддержки принятия стратегических решений и долгосрочных инвестиционных планов. Эти данные используются в образовании самой промышленности. Команда аналитиков и экспертов проводят регулярные научные исследования по целому ряду вопросов отрасли.