Защита бренда в онлайн-пространстве

Во всемирной сети каждый имеет доступ к чужим данным, а значит, может законно или не очень их использовать. Это касается как личной информации, которую человек публикует о себе добровольно, так и информации о бренде. Да, сам по себе бренд – это действительно размытое понятие, определить, а тем более защитить которое довольно трудно. Однако бренд состоит из подпунктов, работа с которыми выглядит уже более предметно: это, как минимум, товарный знак и собственное наименование, а также сайт.

Товарный знак – это, в некотором смысле, и есть бренд, ведь это та репутация, тот имидж, с которой потребители ассоциируют компанию. Однако если бренд – это скорее об отношениях и восприятии, то товарный знак – это о продукте.

Товарный знак, в отличие от бренда, подлежит регистрации. Пройдя процедуру вы получаете единоличное право на распоряжение новоявленным товарным знаком – а значит, никто больше не сможет создать одноименный или полностью идентичный вашему продукт (в противном случае вы получите компенсацию, и случай станет не таким уж и противным). А создав вокруг товарного знака ауру качественного бренда, вы сможете выгодно его продать. История с наименованием, в принципе, та же – главное, что вы получаете право на использование данного конкретного названия и забираете это право у других.

Задумавшись о создании сайта, первым делом купите домен (разумеется, у аккредитованных продавцов). Само создание сайта поручите тем, кто готов работать на договорной основе – помните, что документальное подкрепление отношений обезопасит вас не только от недобросовестности исполнителя, но и от дальнейшего распространения им ваших данных.

Проконтролируйте и наполнение сайта: тексты не должны быть скопированы, а изображения – украдены (взяты без разрешения авторов). Конечно, идеальным решением будет нанять фотографов или дизайнеров и копирайтеров, которые сделают хороший контент с нуля. В противном же случае неуникальные тексты понизят позиции вашего сайта в списке результатов по целевому запросу, а авторские медиаданные могут навлечь на вас штраф.