Почему Xiaomi представляет наибольшую угрозу компании Apple

Почему Xiaomi представляет наибольшую угрозу компании Apple в Китае?

Когда этой осенью выйдет новая iOS 9, приложение Maps на iPhone, наконец, будет поддерживать государственно-транзитные направления. Сначала функция будет доступна всего за 10 городах по всему миру. Но Китаю явно повезло больше, так как там запуск состоится в более чем 300 населенных пунктах сразу.

Этот факт показывает, насколько сильно компания Apple заботится о Китае и его процветающем классе состоятельных потребителей, которые, как сказал Тим Кук, и станут крупнейшими скупщиками продукции Apple. Если он прав, то только потому, что в компании придумали, как отмахнуться от одной из самых страшных сил техно-индустрии: компании Xiaomi.

Основанная серийным предпринимателем Lei Jun в 2010 году со штаб-квартирой в Пекине, Xiaomi анонсировала свой первый смартфон в 2011 году. Чуть более трех лет спустя, исследовательская фирма IDC объявила Xiaomi третьей по величине компанией в условиях глобального подразделения продаж, уступающей только Samsung и Apple. Почти все из 61 миллиона аппаратов, произведенных в 2014 году, были сделаны для китайского рынка.

На Западе Xiaomi имеет репутацию бесстыдной копии iPhone продаваемой за маленькие деньги. Это явно не радует дизайнера Apple Джонатан Айв: "я думаю, что это воровство, и лень", — рявкнул он, когда его спросили о компании на конференции в октябре прошлого года.

Но еще Xiaomi делает очень много интересного, чтобы просто быть отвергнутой из-за подражания Apple. Ее Mi смартфоны предназначены для «технически продвинутой молодежи, которая не может позволить себе Apple или Samsung телефоны», — говорит Бен Томпсон, чей Stratechery блог запоем читают тех — промышленные инсайдеры. Xiaomi продает телефоны на Android с быстрыми процессорами, экранами высокого разрешения и другими технологиямм через собственный сайт. Компания выкладывают еженедельные обновления программного обеспечения на основе материалов онлайн-сообщества поклонников, которые указывают на ошибки и предлагают новые идеи. Xiaomi использует эти силы в качестве прямого маркетолога, чтобы ввести новые товарные категории, начиная от 4K-телевизоров до очистителей воздуха.

Ничего из этого не помешало Apple процветать в Китае, хотя, iPhone, как предмет роскоши, до сих пор имеет огромную цену. По сути, в течение двух кварталов подряд, компания Apple продала больше смартфонов, чем Xiaomi имеет.

Глобальные амбиции компаний все чаще будут сталкиваться, так как Xiaomi уже начала экспериментировать на рынках за пределами Китая. Она недавно добавила в свой ассортимент аксессуары, такие как наушники и трекеры активности для США и Европы, хотя многие из факторов, которые делают компанию знаменитой на родине, ничего не стоят в Штатах. Xiaomi также недостает патентного портфолио, что бы оградить себя от судебных исков от Apple или других компаний. Тем временем, ее ценность (высокие спецификации по низким ценам) не привлекает жителей экономически развитых стран. «В США такой народ, что Xiaomi может даже не мечтать о конкуриренции с Apple», — говорит Томпсон. «Большинство гиков и энтузиастов могут позволить себе iPhone.»

Более перспективным полем битвы для Xiaomi может быть Индия, где она может продвигать свой Mi4 и настроить локальное производство (чтобы снизить цены на свои устройства), и где людей, которые скупают айфоны намного меньше, чем в Китае. Есть также Бразилия, в которую Xiaomi вошла штурмом в июне с $160 Редми 2 (iPhone продается за более чем $1,000 в стране). Как говорит Ben Bajarin, аналитик творческой стратегии, «очень много больших рынков вокруг, где стратегия Xiaomi может действительно хорошо сработать." Поэтому Apple на своей родной земле чувствует себя в безопасности-по крайней мере сейчас.