Искусственный интеллект не заменяет, а дает больше возможностей

Искусственный интеллект (AI) привлек пристальное внимание маркетологов в 2017 году. И это неудивительно, поскольку становятся очевидными многообещающие перспективы в применении AI на благо кампаний.Однако, как и во всех новых тенденциях, новшеству сопутствует замешательство. Многие смешивают, что AI действительно может сделать уже сегодня с его будущими возможностями.

Стоит ли волноваться

И растет обеспокоенность, что AI может оказать негативное влияние на творческую область. Если машины могут писать все подряд, например, информации в виде объявлений, зачем использовать труд творческих людей?AI не может творить, и он никогда не заменит целую творческую команду. Он создан не для того, чтобы заменить, а для того, что бы расширить возможности творческой области.

AI гарантирует, что творческая команда может создавать ассоциации и прогнозы, основанные на комбинации ключевых активах и данных, которые включают обмен сообщениями, функции, каталоги или в основные брендовые активы.Этот процесс сравним с тем, как музыкальные платформы разрабатывают индивидуальные плейлисты для пользователей. Но делают они это основываясь на выборе человека, что именно ему нравится. Алгоритм не может генерировать персональный плейлист без информации от человека. То же самое касается объявлений, разработанных с помощью AI. Творческая команда разрабатывает концепцию, пишет объявление, а AI делает его более умными и более вероятными вызвать отклик у читателей.

Этот процесс фактически уже сегодня широко используется на сотнях веб-сайтов торговых компаний. Там механизм предложения продукта основан на том, чем интересуются потенциальные потребители, что покупают.

Как это работает уже сейчас

Согласно недавнему докладу Narrative Science, 61% респондентов с инновационной стратегией говорят, что они уже используют AI для определения дополнительных возможностей в их компаниях. Они уверенны, что без AI некоторые данные могли бы быть упущены во время анализа. Эту же идею маркетологи используют для составления прогнозов, где AI учится, какой именно творческий подход лучше всего применим для какой аудитории или какой тип личности с большей вероятностью отреагирует на определенную подачу материала.Творческим коллективам нечего бояться AI. Что рекламодатели приобретут в будущем, так это то, что у них будет больше инструментов, чем когда бы то ни было, чтобы вывести свое творческую мастерство на следующий уровень.