Мобильная видеореклама: грядёт революция

Даже без ключевого развития этот год выглядит волнующим. По крайней мере, в США, где видеореклама, как ожидается, вырастет в затратах более чем на 30% по сравнению с 2016-м. По оценкам экспертов, это порядка 5.87 миллиардов (публикация eMarketer: US Digital Video Ad Spending, by Device, 2015-2020). Ошеломляющие темпы роста!

Мобильная революция видеорекламы с точки зрения компании King

Там не просто числа, а дополнительное воздействие мобильной рекламы на рекламодателей и пользователей. Именно значение обмена, которое является единственной мощью растущего сектора. Издатели должны прийти со стратегиями, апеллирующими этим. И это именно то, что бы мы делали на месте такого крупного разработчика, как King (Candy Crush Saga и так далее).

Сейчас ходит много разговоров на рынке о том, как King собирается внедрить рекламу в хорошо известные всем нам мобильные игры, которыми пользуются миллионы людей по всему миру. Но вам придётся подождать некоторое время, прежде чем слухи превратятся в уверенные и меняющие отрасль факты. А пока мы можем поделиться некоторыми предварительными соображениями.

Для начала некоторые пояснения. Есть 355 миллионов активных пользователей в месяц (King MAU, публикация в конце 2016-го), кто просто обожает игры King. Они погружаются в эти чарующие миры и часто не хотят оставлять их. В среднем ежедневные активные пользователи тратят 34 минуты в день в популярных играх издателя (публикация AppAnnie в конце 2016-го). И это не простые пользователи, а настоящие фанаты — миллионы и миллионы лояльных и преданных последователей.

Баннерная реклама в мобильных играх — это ошибка

Издатель может запросто расстроить их. В самом деле большинство так делает. Руководители King признают, что когда запустили Candy Crush в 2013-м году, то запуск баннерной рекламы был ошибкой. Многое пошло не так, но самое главное, было нарушено удовольствие поклонников компании.

Это было нехорошо, поэтому в King поспешили совершить смелый поступок — убрали всю рекламу в одночасье. Было закрыто то, во что вложены деньги. И это правильный поступок в отношение к поклонникам. Перспектива создания рекламы встретилась с дилеммой, как заставить её работать на бренд и для людей.

Ключом к новому мышлению King было то, что компания должна создать такой опыт, который не был бы навязчивым для пользователя и не прерывал бы его удовольствие от игры. Способ, который позволил бы пользователю увидеть объявление и получить положительные эмоции, а не отрицательные.

Как сделать мобильную рекламу выгодной для всех?

King делится своими впечатлениями:

«Это та модель, которую мы считаем своей и, как показали первые исследования, результативной с рекламой, которая повышает удобство для пользователей, а не уменьшает его».

Так что это является первой и наиболее важной задачей, с которой встретилась King. Теперь компания создаёт воистину революционную модель для рекламодателя. Будучи в состоянии поставить потребителю именно то, что он ожидает увидеть и ценит, рекламодатель в свою очередь получит нечто уникальное и ценное.

«С помощью введения брендов для потребителей, кто хочет смотреть свои объявления, мы сможем помочь увеличить доверительные отношения между брендом и потребителями».

Все чаще рекламное и маркетинговое сообщество проявляет понимание психологических особенностей того, как дать людям то, что они действительно хотят. Причём ещё на ранней стадии, когда значительно более высоки шансы приобретения продукта рекламодателя.

***

Мобильная видеореклама может обеспечить это. И сделает так, чтобы всё было актуально и в эмоциональной форме под стать современному образу жизни, когда мы всё делаем на ходу. Революция грядёт. Готовьтесь.